Eine Ereignisstudie auf Basis von Nutzungsdaten von kaufDA und MeinProspekt
Wie verändern aufmerksamkeitsstarke Live-Ereignisse unsere digitale Einkaufsplanung? Gemeinsam mit der DHBW Heilbronn hat Bonial anhand aggregierter Nutzungsdaten von kaufDA und MeinProspekt untersucht, wie Verbraucher:innen während und nach Ereignissen wie Fußballspielen, der Bundestagswahl oder großen Entertainment-Formaten ihr digitales Einkaufsverhalten verändern.
Die Ergebnisse zeigen: Entscheidend ist nicht allein die Reichweite eines Events, sondern vor allem, wann und wie stark es die Aufmerksamkeit der Menschen bindet – und wann sie anschließend zur Einkaufsplanung zurückkehren.
„Unsere Analyse zeigt: Große Live-Momente verändern digitale Routinen spürbar, aber nicht jedes Ereignis auf die gleiche Weise. Während die Bundestagswahl den stärksten kurzfristigen Aufmerksamkeitseinbruch auslöst, bindet Fußball die Nutzer:innen länger und sorgt anschließend für einen deutlichen Nachholeffekt. Das zeigt, wie eng digitale Angebotskommunikation heute mit dem Alltag der Verbraucher:innen verknüpft ist“, erklärt Sebastian Kerkhoff, Senior Vice President bei Bonial.
Zur Studie: PDF
Autor: Kira Hollmann, PR & Communication Manager, Bonial
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