Bonial übernimmt Tjek: Wachstumskurs in Europa

Liebe Leser:innen, Kund:innen und Geschäftspartner:innen,

für Bonial beginnt ein neues Kapitel: Mit der Übernahme des nordischen Handelsmarketing-Unternehmens Tjek bauen wir unsere Präsenz von zwei auf sechs europäische Märkte deutlich aus. Neben Deutschland und Frankreich sind wir nun auch in Dänemark, Norwegen, Schweden und Finnland vertreten. Mit Tjek gewinnen wir wertvolle lokale Marktkenntnis, Zugang zu 2,5 Millionen monatlichen Nutzer:innen und eine schlanke, KI-gestützte Technologieinfrastruktur. Gemeinsam schaffen wir so die Grundlage, um unsere Lösungen europaweit weiterzuentwickeln und neue Wachstumspotenziale zu erschließen. Damit kommen wir unserem Ziel, Bonial als führenden europäischen Retail Marketing Hub zu etablieren, einen entscheidenden Schritt näher.

Neben unserer europäischen Expansion treiben wir auch die Weiterentwicklung unserer Produkte und Marketinglösungen voran. Mit Smart Offer Matching können abgelaufene Angebote in unserer Shoppingliste durch passende, aktuelle Alternativen ersetzt werden. Das erleichtert Verbraucher:innen die Einkaufsplanung und schafft zusätzliche Kaufimpulse für Händler und Marken. Wie wichtig relevante Angebote für Kaufentscheidungen sind, zeigt unser aktueller IDH-Konsumentenreport: 94 Prozent der Konsument:innen kaufen regelmäßig mehr als ursprünglich geplant. Besonders Aktionsflächen und Coupons sorgen für zusätzliche Kaufimpulse. Mehr dazu in unseren “Stories des Monats”.

Auch im Bereich Paid Social setzen wir Impulse: Mit cmmrcl.ly Guarantee verbinden wir klar definierte Kampagnenziele mit einer flexiblen, plattformübergreifenden Aussteuerung. Welche Rolle First-Party-Daten und konkrete Kaufsignale dabei spielen und wie sich die verschiedenen Lösungen innerhalb unseres Retail Marketing Hubs ergänzen, erklärt Sebastian Kerkhoff, CCO von cmmrcl.ly und SVP von Bonial, in unserer Rubrik ”3 Fragen an“.

Viel Freude mit unseren Insights.

Herzlichst

Florian Reinartz

„3 Fragen an“ Sebastian Kerkhoff, CCO von cmmrcl.ly und SVP von Bonial

1. Sebastian, cmmrcl.ly ist der spezialisierte Social-Media-Vermarkter innerhalb der Bonial Gruppe. Was genau macht cmmrcl.ly und wie unterscheidet sich euer Ansatz von klassischem Paid-Social?

cmmrcl.ly verbindet Inventar auf 12 relevanten Social Media Plattformen, eigene Steuerungstechnologie, exklusive First-Party-Daten und dynamische, interaktive Creatives in Full-Service-Paid-Social-Kampagnen. Der wesentliche Unterschied zu klassischem Paid Social: Wir denken nicht in einzelnen Plattformen und Kanälen, sondern steuern Kampagnen übergreifend anhand der jeweiligen Zielsetzung und Performance. Dabei fügen wir uns flexibel in bestehende Mediapläne ein und ergänzen Agenturen und Brands mit unserer Paid-Social-Expertise und zusätzlichen Möglichkeiten. Mit Audience, Guarantee und Creative bieten wir dafür drei Lösungen: von datenbasiertem Targeting über garantierte KPIs bis zu dynamischen und interaktiven Werbeformaten.

2. Ein zentraler Bestandteil von cmmrcl.ly sind datenbasierte Audiences. Ihr setzt dabei nicht allein auf Interessen innerhalb der Social-Media-Plattformen, sondern auf First-Party-Daten und reale Kauf-, Such- und Verhaltenssignale. Warum macht das für Marken einen entscheidenden Unterschied bei der Zielgruppenansprache?

Ein Interesse ist nicht automatisch eine Kaufabsicht. Deshalb ergänzen wir klassisches Plattform-Targeting um First-Party-Daten und Signale aus realem Shop-, Such-, Kauf- und Nutzungsverhalten. Dafür arbeiten wir mittlerweile mit mehr als 25 Datenpartnern zusammen – darunter REWE, Rossmann, OBI und DocMorris – und können natürlich auch auf die kaufDA-Daten innerhalb der Bonial Gruppe zurückgreifen. So können Marken Zielgruppen auf Basis tatsächlicher Konsum- und Intent-Signale ansprechen und ihre Social-Media-Budgets präziser einsetzen.

3. Mit Audience, Guarantee und Creative deckt cmmrcl.ly unterschiedliche Anforderungen von Targeting bis Performance und Kreation ab. Gleichzeitig positioniert sich Bonial heute als Retail Marketing Hub für Händler und Marken. Welche zusätzlichen Möglichkeiten entstehen durch dieses Zusammenspiel?

Mit dem Bonial Retail Marketing Hub bringen wir unterschiedliche Kompetenzen unter einem Dach zusammen: digitale Angebotskommunikation auf kaufDA und MeinProspekt, zusätzliche Reichweite über Bonial Reach und datenbasierte Paid-Social-Lösungen mit cmmrcl.ly. Damit können wir Händler und Marken über unterschiedliche Touchpoints hinweg begleiten und Lösungen je nach Zielsetzung miteinander verzahnen. cmmrcl.ly erweitert diesen Ansatz insbesondere um plattformübergreifendes Paid-Social, First-Party-Data-Targeting und performanceorientierte Aussteuerung.

Bonial übernimmt Tjek und stärkt europäische Marktposition

Mit der Mehrheitsübernahme des nordischen Handelsmarketing-Unternehmens Tjek erweitert Bonial seine Präsenz von zwei auf sechs europäische Märkte. Damit bündelt die Bonial Group zusätzliche Reichweite und Expertise und entwickelt ihren European Retail Marketing Hub konsequent weiter. Mehr

IDH Konsumentenreport Q3-2026: Angebote sorgen für Zusatzkäufe

Der aktuelle IDH-Konsumentenreport Q3-2026 zeigt: 94 Prozent der Verbraucher:innen kaufen regelmäßig mehr als ursprünglich geplant. Besonders Aktionsflächen und Coupons sorgen für zusätzliche Kaufimpulse, während personalisierte Empfehlungen deutlich seltener zum Zugreifen motivieren. Mehr 

Neu bei Bonial: Shoppinglisten bleiben automatisch aktuell

Mit Smart Offer Matching wird die Shoppingliste noch smarter: Läuft ein gespeichertes Angebot ab, werden Nutzer:innen passende, aktuelle Alternativen angezeigt. So bleiben Einkaufspläne aktuell und relevante Händlerangebote werden genau dort sichtbar, wo bereits konkrete Kaufabsicht besteht. Mehr

cmmrcl.ly Guarantee: Mehr Flexibilität bei klaren Kampagnenzielen

Mit cmmrcl.ly Guarantee lassen sich Paid-Social-Kampagnen plattformübergreifend und performanceorientiert steuern. Während KPI, Zielvolumen und Preis von Beginn an feststehen, bleibt die Budgetverteilung flexibel. So können Agenturen und Advertiser ihre Kampagnen effizient optimieren und profitieren gleichzeitig von mehr Planbarkeit und Sicherheit. Mehr

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