Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

Eine Ära geht zu Ende - über Jahrzehnte war die Einkaufaktuell mit einer wöchentlichen Reichweite von knapp 11 Mio. Haushalten das größte Trägermedium der Print-Prospekte in Deutschland. In diesen Wochen erscheinen die letzten Ausgaben der Einkaufaktuell. Das zeigt, dass sich der Wandel hin zu digitalen Kanälen weiter massiv beschleunigen wird. Wir nutzen diese Wochen für eine breit angelegte Werbeoffensive, um den Nutzer:innen der Einkaufaktuell unsere Plattformen als digitale Alternative vorzustellen. Über 13 Mio. Nutzer:innen im Monat haben sich schon für uns entschieden, wir freuen uns auf weiteres Userwachstum.

Diese groß angelegte Werbeoffensive sowie unser neues Unternehmensvideo zeigen nicht nur auf, was wir bei Bonial tun, sondern auch wie und vor allem warum wir es tun. Wir stellen lokale Geschäfte und ihre Produkte in den Mittelpunkt. Verbraucher:innen werden dabei unterstützt, lokale Händler:innen in ihrer Umgebung zu entdecken und deren Angebote zu finden.  
  
Auch im Management bei Bonial wird es ab dem 1. März 2024 eine Staffelübergabe geben. Nach vielen Jahren bei Bonial, wird Stefanie Graser, bisherige Chief Marketing Officer (CMO) das Unternehmen auf eigenen Wunsch verlassen. Wir danken Stefanie für ihre wertvolle Arbeit und wünschen ihr für die Zukunft alles Gute. Gleichzeitig freuen wir uns, dass Florian Reinartz, bisheriger Chief Commercial Officer (CCO), ab dem kommenden Monat zusätzlich die Position des Chief Marketing Officer übernehmen wird. Reinartz, eine erfahrene Führungskraft, bringt umfangreiche Branchenkenntnisse mit und wird den erfolgreichen Kurs von Bonial fortsetzen.  
 
Weiter geht es mit einem Event-Highlight! Diesen Monat richteten wir das erste Präsenztreffen der BVDW-Fokusgruppe "Retail Media Ecosystem" bei Bonial im Headquarters in Berlin aus. Zahlreiche Entscheidungsträger kamen zusammen, um sich mit den Herausforderungen und Chancen im Bereich des Retail Media Ecosystems zu befassen. 
 
Tatsächlich ist es ermutigend, dass die Menschen trotz der anhaltenden Krisen positiv in die Zukunft blicken. Dieses Gefühl bestätigen sowohl die Ergebnisse unseres aktuellen IDH –Konsumentenreports, denn die Mehrheit der Befragten plant dieses Jahr einen Urlaub, als auch unsere Zahlen des Monats, die auf der Konsumstimmungsbefragung (Q1 – 2024) basieren. Verbraucher:innen schauen dem Jahr optimistisch entgegen und legen Wert darauf, sich ab und zu etwas zu gönnen. Gleichzeitig haben attraktive Preise und Angebote einen entscheidenden Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen. An digitaler Angebotskommunikation führt somit kein Weg vorbei. 
  
Unsere „3 Fragen an“ beantwortet dieses Mal Moritz Möller, CMO der Veganz Group AG. Was die pflanzenbasierte Lebensmittelmarke auszeichnet und wie sie zur innovativsten Lebensmittelmarke Deutschlands gewählt wurde, verrät Moritz im Interview.

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

“3 Fragen an” Moritz Möller, CMO bei Veganz Group AG 

1. Als die Marke für pflanzenbasierte Lebensmittel habt ihr es geschafft eure Produkte in über 28.000 Verkaufsstellen in mehr als der Hälfte der EU-Länder in die Regale zu bringen. Dabei findet ein hart umkämpfter Wettbewerb in diesem Marktsegment statt. Wie meistert ihr die Herausforderung, euch gegen andere etablierte Marken und deren Reichweiten durchzusetzen? Was zeichnet die Marketing-Kampagnen der Veganz Group AG  aus? 

Wir müssen stets dem Wettbewerb einen Schritt voraus sein. Das gelingt uns einerseits durch die tiefe und langjährige Kenntnis der veganen Community und andererseits durch unseren Purpose. Ein Drittel des globalen CO2 Ausstoßes geht auf Lebensmittelproduktion zurück, wir essen alle dreimal am Tag und jeder von uns hat regelmäßig die Chance etwas für den Klimaschutz zu tun. Darauf machen wir wiederholt aufmerksam. Marketing bedeutet bei uns nicht einfach Kommunikation in Zielgruppen. Wir alle bei Veganz wollen eine nachhaltigere und gesündere Lebensmittelindustrie. Das beginnt bei den Rohstoffen und hört bei Verpackungen auf. Für uns gibt es daher viele Möglichkeiten mit Innovationen die Branche zu verändern und das auch zum Konsumenten zu tragen. Dabei sind wir transparent, klar mit den Fakten und auf Augenhöhe zu unseren Zuhörern. Wir sind eine Marke mit vielen Ecken und Kanten und laut auf den wichtigen Themen. Uns zeichnet nicht die Medialeistung aus, sondern die Lautstärke innerhalb unserer Communities.   

2. Wie habt ihr es geschafft zur innovativsten Lebensmittelmarke Deutschlands gewählt zu werden? 

Ehrlich gesagt sind wir von dem Ergebnis damals selbst überrascht worden, haben uns aber riesig gefreut. Unsere Innovationsfähigkeit ist die einzelne Leistung aller unserer Mitarbeiter:innen, die alle mit Engagement nach Möglichkeiten für eine nachhaltigere Lebensmittelindustrie suchen. Da gibt es sehr viel Potenzial. Unser jüngstes Beispiel ist Mililk® mit der wir die Milch platt machen. Die glutenfreie Bio Mililk® Hafer Barista Milchalternative in Blattform spart 94 % Verpackungsmüll und 85 % Gewicht gegenüber Produkten im Milchkarton. Wir haben mit Mililk® ein 100 % natürliches Produkt und eine patentierte Produktionstechnologie im Siebdruckverfahren entwickelt, weil wir es unglaublich finden, dass Haferdrinks im Milchkarton heute zu ca. 90 % aus Wasser bestehen, die in schweren Kartons durch die Gegend gefahren werden und am Ende sehr viel Müll verursachen. Sauberes Trinkwasser haben wir alle zu Hause aus dem Hahn, deshalb haben wir es mit Mililk® in der Rezeptur eliminiert. 

3. Welche Trends zeichnen sich im veganen Lebensmittelmarkt gerade ab und was steht für das Geschäftsjahr 2024 auf der Planung?    

Wir sehen über nahezu alle Kategorien hinweg weiteres Wachstum und auch viele neue Produkte. Es ist immer von der Kategorie abhängig, was gerade der Trend ist. Wir sehen aber gerade viele Produktinnovationen im Bereich fermentierte Produkte und Alternativen, sowie das Thema gesundere Nährwerte steht weiter im Fokus, auch bei uns. Wir haben auch in diesem Jahr noch einige Innovationen und Neuprodukte in der Pipeline, die vor allem aus unserer Eigenproduktion kommen. Sowohl im Bereich Käsealternativen, Milchalternativen, Fleischalternativen als auch Sweets und Snacks. Darunter beispielsweise unser Erbsenhack. Die neuen Fleischalternativen auf Erbsenbasis sind Produkte ohne Wasser, was ja schon bei Mililk®️ gut funktioniert, dadurch sehr viel leichter (Transport, CO2) und lange haltbar ohne Kühlung. Die Zubereitung funktioniert 100 % analog Fleisch (man muss also keinen extra Kochkurs belegen) und bietet somit für jeden Geschmack maximale Flexibilität. Darüber hinaus bietet die Erbse exzellente Nährwerte. Ein weiteres großes Thema, was nun in den nächsten Wochen startet ist unser Markenrelaunch mit dem wir die Visibilität unserer starken Marke weiter ausbauen werden. 

Werbeblatt Einkaufaktuell wird eingestellt: Bonial hat groß angelegte MeinProspekt Werbeoffensive auf letzten Titelseiten der Prospektwerbesendung gestartet 

Einkaufaktuell, die unadressierte Postwurfsendung der Deutschen Post, wird bis zum 1. April eingestellt. Bonial hat sich die letzten vier Titelseiten in ausgewählten Regionen gesichert und erreicht somit bis zu 10 Millionen Haushalte. Die Werbeoffensive mit dem Slogan „Kein Prospekt mehr verpassen - MeinProspekt hat alle Angebote. Lokal und kostenlos” wird zusätzlich von einem Radiospot sowie einer DOOH-Kampagne begleitet. Mehr

Bonial stellt stolz neues Unternehmensvideo vor 

Unser neues Unternehmensvideo zeigt nicht nur auf, was wir tun, sondern wie und vor allem warum wir es tun. Unsere Plattformen kaufDA und MeinProspekt stellen lokale Geschäfte und ihre Produkte in den Mittelpunkt. Verbraucher:innen werden dabei unterstützt, lokale Händler:innen in ihrer Umgebung zu entdecken und deren Angebote zu finden. Wir unterstützen lokale Einzelhändler. Bonial ist eine Bereicherung für den täglichen Einkauf vor Ort. Sehen Sie selbst! Mehr

Neuaufstellung im Management bei Bonial:  Florian Reinartz verantwortet zukünftig CCO & CMO Rolle

Stefanie Graser, bisherige Chief Marketing Officer (CMO) und seit 2020 bei Bonial tätig, verlässt das Unternehmen auf eigenen Wunsch, um sich einer neuen beruflichen Herausforderung zu stellen. Bonial ernennt Florian Reinartz, bisherigen Chief Commercial Officer (CCO) zusätzlich als neuen Chief Marketing Officer für Deutschland und Frankreich. Er übernimmt somit neben der kompletten Verantwortung für das deutsche Vermarktungsgeschäft zukünftig auch die marketingstrategische Ausrichtung des Unternehmens. Mehr

Auftaktveranstaltung der BVDW Fokusgruppe “Retail Media Ecosystem” bei Bonial

Im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) wurde Ende November 2023 die neue Fokusgruppe Retail Media Ecosystem gegründet. In dieser organisieren sich Agenturen, Vermarkter und Dienstleister. Am 6. Februar 2024 fand bei Bonial im Headquarter in Berlin die Auftaktveranstaltung dieser Fokusgruppe statt. Ziel ist eine Plattform für das gesamte Ökosystem von Retail Media zu schaffen und somit die gesamte Wertschöpfungskette innerhalb des Verbandes zusammenzubringen. Mehr

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