Starke Teams. Starke Wirkung.

Liebe Leser:innen, Kund:innen und Geschäftspartner:innen,

Relevanz entsteht nicht zufällig. Sie entsteht, wenn Inhalte, Technologie und Vermarktung konsequent zusammenspielen und Teams mit klarem Fokus auf die Bedürfnisse der Konsument:innen arbeiten. Die erneute Aufnahme in die W&V Top 100 ist für mich deshalb weit mehr als eine persönliche Auszeichnung. Sie steht stellvertretend für die Leistung unserer Teams bei Axel Springer und Bonial und für die Stärke unseres integrierten Ansatzes.

Gerade in einem wirtschaftlichen Umfeld, das weiterhin von hoher Preissensibilität und zurückhaltender Konsumstimmung geprägt ist, zeigt sich: Relevante Angebotskommunikation ist ein klarer Erfolgsfaktor. Konsument:innen vergleichen bewusster, planen gezielter und reagieren sensibel auf Transparenz und Mehrwerte.

Unsere aktuelle Analyse auf Basis von Millionen Einträgen in die Einkaufslisten der kaufDA-App hat bundesweit für Aufmerksamkeit gesorgt. Sie macht Trends, regionale Unterschiede und konkrete Produktpräferenzen sichtbar und liefert nicht nur den Medien, sondern auch Handel und Marken spannende Einblicke. Unsere neue Generationen-Umfrage mit über 3.000 Nutzer:innen bestätigt zudem: Der Preis bleibt zentral, doch die Prioritäten und Einkaufsvorlieben unterscheiden sich zwischen den Altersgruppen. Mehr dazu in unseren “Stories des Monats“.

Dass digitale Angebotskommunikation genau dort wirkt, unterstreicht auch Hergen Meyer, Projektmanagement Social Media/Digital | Peek&Cloppenburg* KG Hamburg in unserer Rubrik „3 Fragen an“. Sein Fazit: Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt erreichen Kund:innen genau im Entscheidungs- und Angebotsmoment: effizient, lokal präzise und messbar wirksam.

Viel Freude mit unseren Insights.

Herzlichst

Christoph Eck-Schmidt

„3 Fragen an“ Hergen Meyer, Projektmanagement Social Media/Digital, Peek&Cloppenburg* KG Hamburg

1. Peek&Cloppenburg* Hamburg zählt seit Jahrzehnten zu den führenden Modehäusern in Deutschland. Was macht die Marke aus Ihrer Sicht heute erfolgreich und wie gelingt es Ihnen, Tradition und Zeitgeist miteinander zu verbinden?

Peek&Cloppenburg* Hamburg steht seit über hundert Jahren für Qualität, Modekompetenz und echte Kundennähe. Veränderungen im Textileinzelhandel und beim Kaufverhalten betrachteten wir seit jeher als Ansporn. Ob in der physischen oder virtuellen Welt: P&C* Hamburg hat den Anspruch, seine Kund:innen über alle Kanäle und Touchpoints hinweg zu begeistern, sowohl emotional als auch mit smarten Services.

2. Das Kaufverhalten im Fashion-Bereich hat sich stark verändert: Kund:innen informieren sich online, erwarten Inspiration und gleichzeitig attraktive Angebote. Welche Rolle spielen digitale Marketing- und Kommunikationskanäle in Ihrer Gesamtstrategie?

Digitale Kanäle sind für uns inzwischen ein ganz natürlicher Teil der Kundenreise. Viele Kund:innen holen sich ihre Inspiration online und entscheiden dann situativ, ob sie im Store oder digital kaufen. Genau deshalb setzen wir auf eine Omnichannel-Kommunikation, die beide Welten verbindet und unsere Angebote zur richtigen Zeit am richtigen Ort sichtbar macht.

3. Digitale Angebotskommunikation gewinnt auch in der Modebranche an Bedeutung. Welchen Mehrwert bieten Plattformen wie kaufDA & MeinProspekt bei der gezielten Ansprache Ihrer Kund:innen und welche Erkenntnisse konnten Sie aus der Bonial Reach**-Testphase gewinnen?

Plattformen wie kaufDA und MeinProspekt sind für uns wertvoll, weil sie Menschen sehr konkret in ihrem Entscheidungs- und Angebotsmoment erreichen – und das wirkt sich direkt positiv auf unsere Stores aus. Wir arbeiten schon lange erfolgreich zusammen und messen über Media-Modeling und Incentive-Kampagnen regelmäßig starke Ergebnisse. Auch die Bonial-Reach-Testphase hat gezeigt, dass wir damit relevante Reichweite und Frequenz gewinnen. Der hohe Automatisierungsgrad ermöglicht dabei eine verlässliche und lokal präzise Aussteuerung der Kampagnen. Für uns ist das vor allem im Hinblick auf Effizienz, Skalierbarkeit und Transparenz in der Erfolgsmessung ein wichtiger Faktor – deshalb bleibt Bonial ein fester Bestandteil unseres digitalen Marketing-Mix.

* Es gibt zwei unabhängige Unternehmen Peek&Cloppenburg mit ihren Hauptsitzen in Hamburg und Düsseldorf. Dieser Beitrag betrifft die Unternehmensgruppe Peek&Cloppenburg KG in Hamburg, deren deutsche Standorte Sie hier finden.

** Bonial Reach ist eine von Bonial entwickelte digitale Lösung für hyperlokale Angebotskommunikation, mit der Händler ihre Angebote datenbasiert und automatisiert über externe Reichweitenkanäle gezielt ausspielen können.  

Erneut W&V Top 100: Bonial CEO ausgezeichnet
Christoph Eck-Schmidt zählt 2026 zum zweiten Mal in Folge zu den W&V Top 100 und damit zu den prägenden Köpfen der Marketing- und Kommunikationsbranche in Deutschland. Die Auszeichnung würdigt Führungspersönlichkeiten, die Innovation vorantreiben, Orientierung geben und Wandel aktiv gestalten. Mehr

Datenanalyse: Was auf Deutschlands Einkaufslisten steht
Unsere Analyse von über einer Million anonymisierten Listeneinträgen aus rund 6.500 Orten zeigt, was in Deutschland auf den digitalen Einkaufslisten landet. Energy Drinks überholen Cola, Avocados ziehen an Bananen vorbei und in Berlin landen Gurken besonders häufig auf der Liste. Die Daten machen saisonale Muster, regionale Unterschiede und den Einfluss von Angeboten sichtbar. Mehr

Der große Generationen-Check: Das sind die bevorzugten Händler

Eine Umfrage unter mehr als 3.000 kaufDA/MeinProspekt Nutzer:innen zeigt: Günstige Preise sind über alle Altersgruppen hinweg der wichtigste Treiber beim Einkauf. Gleichzeitig unterscheiden sich die Generationen deutlich – von stark digital planenden Unter-30-Jährigen, die besonders häufig auf Non-Food-Discounter setzen, bis zu älteren Zielgruppen, für die auch Nachhaltigkeit und Regionalität stärker zählen. Mehr

Unsere Markenkampagne des Monats: Bahlsen
Genussvoll inszeniert, performance-stark umgesetzt: Mit der Kombination aus aufmerksamkeitsstarker Bonial Markenwelt, attraktiver Cashback-Aktion und gezielten Geo-Pushes überzeugt Bahlsen auf kaufDA und MeinProspekt. Der stimmige Markenauftritt im Look & Feel der Kampagne sorgt für maximale Wiedererkennung, die Cashback-Aktion setzt gezielte Kaufimpulse während die Geo-Pushes Nutzer:innen genau im entscheidenden Moment erreichen. Mehr  

Noch nicht dabei? Hier geht es zur Newsletter-Anmeldung