Liebe Leser:innen, Kund:innen, liebe Geschäftspartner:innen, 

vor 2 Wochen war ich in Frankreich, um mit Experten im Markt über den Stand der Angebotskommunikation zu sprechen. Die Dynamik im Markt ist immens. Kaum jemand spricht mehr über Printprospekte, sondern nur noch über Feeds, digitale Reichweite, digitale Optimierungen auf Store-Level. Die meisten Händler planen komplett ohne Papier und stellen jetzt die Weichen. Vom Gefühl her ist Frankreich dem deutschen Markt 1-2 Jahre voraus. Über die Dynamik und Stärke der digitalen Kanäle im Bereich der Angebotskommunikation habe ich ausführlich mit HORIZONT gesprochen.
 
Eine aufregende Neuigkeit ist unsere Mitinitiierung und Partnerschaft bei der ”Deutschland Kauf Lokal” Kampagne. Unter dem Motto “Deutschland sucht den Lieblingsladen“ startet die bundesweite Kampagne erneut – dieses Mal mit kaufDA. Gemeinsam mit weiteren hochkarätigen Partnern setzen wir uns dafür ein, dass lokale Geschäfte die Anerkennung erhalten, die sie verdienen und dass das Herz unserer Innenstädte weiterhin pulsiert. Mehr dazu in den “Stories des Monats.“ 

In unseren "Zahlen des Monats" werfen wir einen Blick auf die Trends im Einkaufsverhalten, die zeigen, dass Angebote des stationären Handels vermehrt online konsumiert werden.  

Darüber hinaus haben wir Theresa Philipps, Marketingleitung der Thomas Philipps GmbH & Co. KG, für unser “3 Fragen an“-Interview gewonnen. Sie gewährt uns faszinierende Einblicke in die Erfolgsgeschichte eines Familienunternehmens, das bereits in der dritten Generation geführt wird und als führender Discounter für Heim und Garten in Deutschland agiert. Zudem enthüllt sie, welche Marketingstrategien zum Erfolg  des Unternehmens beigetragen haben und warum sie von kaufDA und MeinProspekt überzeugt ist.
  
Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen mit unseren Einblicken.

Herzlichst,

Ihr Christoph Eck-Schmidt

“3 Fragen” an Theresa Philipps, Marketingleitung, Thomas Philipps GmbH & Co. KG 

1. Die Thomas Philipps GmbH & Co. KG, ein Familienunternehmen in bereits 3. Generation, ist mittlerweile führender Discounter für Heim und Garten in Deutschland. Welche Marketingmaßnahmen haben aus Ihrer Sicht zum Erfolg der Thomas Philipps GmbH beigetragen?   

Ein entscheidender Faktor für unseren Erfolg liegt zweifellos in unseren durchdachten Marketingmaßnahmen. Unser wöchentliches Prospekt – ob digital oder gedruckt – spielt hierbei eine zentrale Rolle. Durch die regelmäßig wechselnden Angebote gelingt es uns, unsere Kund:innen immer wieder aufs Neue zu begeistern. Die Vielfalt unseres Sortiments ermöglicht es nahezu jedem, etwas Passendes zu finden und sich von unseren attraktiven Angeboten angesprochen zu fühlen.  

2. Welche Kommunikationskanäle haben sich in Ihren Angebotskampagnen als erfolgreich erwiesen und welche Argumente für eine digitale Angebotskommunikation über kaufDA & MeinProspekt haben Sie besonders überzeugt?   

Bei der Gestaltung unserer Angebotskampagnen haben sich verschiedene Kommunikationskanäle bewährt. Trotz des digitalen Zeitalters bleibt unser gedrucktes Prospekt nach wie vor äußerst effektiv, da es bei unseren Kunden:innen nach wie vor eine hohe Akzeptanz genießt. Dennoch erkennen wir die Notwendigkeit, uns für die Zukunft breiter aufzustellen. Mit Hilfe von kaufDA & MeinProspekt erreichen wir noch einmal eine ganz andere Kundschaft, die wir langfristig für uns begeistern möchten. Die große Flexibilität und effiziente Reichweite digitaler Angebotskommunikation haben uns besonders überzeugt und zeigen uns die Potenziale für unser weiteres Wachstum.  

3. Viele Händler setzen zunehmend auf digitale Handelswerbung. Welche Trends der Angebotskommunikation zeigen sich bei Ihnen im Unternehmen?   

In unserem Unternehmen zeichnen sich klare Trends in der Angebotskommunikation ab. Auch wenn das gedruckte Prospekt weiterhin eine Schlüsselrolle spielt, haben wir die Bedeutung digitaler Kanäle erkannt. Neben der Präsenz in sozialen Medien und dem kontinuierlichen Ausbau unseres Newsletters setzen wir verstärkt auf innovative digitale Strategien, um neue Zielgruppen für uns zu gewinnen, die wir mit dem Print-Prospekt nicht erreichen können. Somit möchten wir mit den wandelnden Bedürfnissen und Gewohnheiten unserer Kund:innen Schritt halten und unsere Marktführerschaft als Discounter für Heim und Garten in Deutschland langfristig stärken.  

Das ist jetzt eine breite Bewegung - das große Bonial Jahresinterview im HORIZONT 

 „Vor zwei, drei Jahren hätte digitale Werbung klar die Rolle eines Ergänzungsmediums gehabt. Heute ist die digitale Werbung auf Augenhöhe und liegt vielleicht schon leicht vor den klassischen Kanälen.“ In der aktuellen Ausgabe des Fachmagazins HORIZONT skizziert Bonial CEO Christoph Eck-Schmidt im exklusiven Interview die digitale Transformation der Angebotskommunikation, den Umbruch der Werbelandschaft und den Aufstieg von Bonial als Treiber dieser Entwicklung. Mehr

KaufDA ist neuer Mitinitiator und Partner der "Deutschland Kauf Lokal"-Kampagne

Unter dem Motto "Deutschland sucht den Lieblingsladen" startet die bundesweite "Deutschland Kauf Lokal" Kampagne wieder durch – diesmal mit kaufDA! Für den begehrten "Kauf Lokal"-Award können Sie ihre Lieblingsläden nominieren und somit den lokalen Handel unterstützen. Dank der Mission von "Kauf Lokal" & kaufDA werden die Ortskerne belebt und das traditionelle Einkaufserlebnis betont – ein wichtiger Schritt, um die Innenstädte lebendig zu erhalten. Mehr

Bonial x LZ Retail Media Day 2024 

Im exklusiven Videointerview zum LZ Retail Media Day am 16.04.2024 liefert Nina Ascheron-Polter, Director Brands bei Bonial und Stellvertretende Vorsitzende der Fokusgruppe "Retail Media Ecosystem”, BVDW spannende Einblicke in die Antriebskräfte des Retail Media Booms und wie Shopper, Händler und Werbetreibende dank Retail Media und Bonial profitieren. Welchen Einfluss haben First-Party-Datensegmente auf die Werbelösungen im Jahr 2024 und welche Herausforderungen gibt es in der Retail Media Welt? Mehr

Probierkäufe für Müller Vegan mit kaufDA  

Cashback-Aktion aktiviert Shopper direkt am Point of Sale. Erfolgreiche kaufDA Retail Media Kampagne generiert Trials und überrascht mit starken Ergebnissen. Neue Kund:innen entdecken pflanzliche Alternativen durch gezielte Markenpositionierung. Retail Media steigert Absätze und erleichtert den Zugang zu Müller Vegans Produkten. Mehr

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