Optimiser sa communication à destination du grand public malgré le côté “segmentant” de sa marque

Présentation

Marque de Nestlé Purina Petcare, Pro Plan est une marque de « pet food » haut de gamme utilisée et recommandée par les éleveurs et les vétérinaires, et distribuée auprès du grand public dans les circuits spécialisés (animaleries).

Objectif

Pro Plan souhaitait développer sa visibilité auprès du grand public et en particulier des propriétaires de chiens. Afin de répondre à un enjeu majeur – faire venir les clients dans les magasins spécialisés distributeurs de la marque, Pro Plan souhaitait utiliser la puissance du mobile pour maximiser ses chances de toucher efficacement sa cible, sans se disperser.

Solution

Pro Plan et Bonial ont construit un plan digital pour médiatiser une offre inédite dans cette catégorie. Ce plan média d’un mois comprenait deux leviers : la diffusion géolocalisée d’un flyer sur le réseau Bonial pour cibler les utilisateurs en phase de préparation d’achat et des bannières ciblant des prospects préqualifiés sur leurs sites et applications favorites (Facebook, Google).

Témoignage

Rajaa Attar, Chef de Marque Pro Plan
« Grâce au mobile, je peux vraiment aller chercher le consommateur qui est en attente d’informations, de conseils, de discours de marque. Contrairement aux médias traditionnels, plus « mass market », le mobile me permet beaucoup plus de segmenter, cibler, mais aussi de recueillir des informations en feedback. »

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