Communiquer de façon différenciée selon le profil des utilisateurs pour les offres Coupe du Monde

Présentation

Avec ses 900 points de vente en Ile-de-France et dans les grandes villes françaises du quart sud-est, Franprix est une enseigne de proximité urbaine devenue incontournable. Appartenant au groupe Casino depuis 2007, l’enseigne se distingue depuis plusieurs années dans sa capacité d’innovation, notamment sur les services, et fait évoluer ses concepts en de véritables lieu de vie.

Objectif

A l’occasion de la Coupe du Monde, Franprix souhaitait augmenter l’impact de sa communication opérationnelle autour de ses magasins et mettre en avant ses offres avec des supports différenciés selon les goûts de chaque consommateur.

Solution

Sur la base de l’offre contenue dans les prospectus « Foot / Pas Foot » :

  • Création de deux landings pages dynamiques reprenant les produits des deux thématiques sélectionné
  • Affichage uniquement de la sélection de produits valables dans le magasin choisi par le client
  • Segmentation des clients selon les comportements et l’historique de consultation sur Bonial Media et sur le catalogue digital