Médiatiser ses offres et recruter de nouveaux clients

Présentation

Auchan est une enseigne française de grande distribution et l’une des premières sociétés européennes ayant adopté les concepts de centre commercial et de galerie marchande, grâce auxquels elle devient un groupe d’envergure internationale. Avec 142 hypermarchés en France, Auchan est aujourd’hui la 5e enseigne alimentaire en termes de part de marché.

Objectif

Pour répondre à ses objectifs de visibilité de la marque unique Auchan et de génération de trafic en magasin, Auchan Retail France souhaitait, en complément d’une stratégie médias « traditionnels » renforcer son approche hors média et maximiser la diffusion de ses offres, via le digital perçu comme plus ROIste.

Solution

Depuis 2015, la totalité des offres des hypermarchés Auchan est médiatisée sur Bonial. Sous l’impulsion des équipes de Bonial, Auchan a progressivement adapté les formats pour une consultation facilitée sur mobile, créant également des catalogues thématiques plus courts et conçus exclusivement pour le digital (en alimentaire et en non alimentaire).

Témoignage

Florian Combres, Responsable Achats Médias Auchan Retail France

« Bonial est très axée sur le mobile et donc les internautes vont pouvoir consulter nos offres lorsqu’ils le souhaitent, à l’endroit où ils sont. Nous constatons un temps d’engagement de 2 minutes en moyenne : comparé à d’autres moyens de communication en digital, Bonial est un investissement intéressant pour nous. »

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