Über 70 Prozent der Befragten blicken optimistisch auf ihre Urlaubspläne für 2026, knapp die Hälfte reist allerdings wegen gestiegener Kosten und geopolitischer Unsicherheit anders als sonst.
Deutschland und Europa bleiben die beliebtesten Reiseziele, und das Auto das bevorzugte Transportmittel.
37 Prozent interessieren sich für Reiseangebote von Lebensmitteleinzelhändlern.
Berlin / München, 3. Juni 2026 – Die Urlaubsstimmung in Deutschland ist gut: Über 70 Prozent der Menschen, die 2026 verreisen möchten, freuen sich auf ihren Urlaub oder schauen zumindest optimistisch auf ihre Reisepläne. Das zeigt die aktuelle Trendumfrage der Initiative Digitale Handelskommunikation (IDH), angeführt von Bonial, marktguru und Shopfully, für die 4.079 Konsument:innen in den Apps der IDH-Initiatoren befragt wurden. Das Ergebnis: Gereist wird, aber mit Bedacht und mit klarem Blick aufs Preisschild.
Vorfreude siegt: Man reist anders, aber nicht weniger
Die Reiselust ist ungebrochen, auch wenn das wirtschaftliche Umfeld schwieriger ist: Gut 39 Prozent der Befragten planen für 2026 eine Reise fest ein, weitere 18 Prozent können es sich zumindest vorstellen. Und wer reist, der freut sich: 54 Prozent der Reisenden geben an, sich sehr auf ihren Urlaub zu freuen, weitere 18 Prozent blicken eher optimistisch auf die bevorstehende Reise.
Über die Hälfte der Reisenden (51%) gibt an, 2026 anders zu verreisen als in den Jahren zuvor, ein Fünftel sogar deutlich. Die Gründe sind vielschichtig: 42 Prozent nennen gestiegene Kosten etwa für Benzin oder Flüge, 30 Prozent beeinflusst die unsichere geopolitische Lage, für 10 Prozent sind Nachhaltigkeit und Klimabewusstsein ausschlaggebend. Das Kostenbewusstsein zeigt sich auch in der Reiseplanung: 31 Prozent achten gezielt auf Preise und Angebote, 16 Prozent buchen bewusst mit Stornomöglichkeit und 14 Prozent schließen eine Reiserücktrittsversicherung ab.
Nah ist das neue Fern, Pragmatismus statt Verzicht
Die beliebtesten Reiseziele liegen vor der eigenen Haustür: 40 Prozent der Reisenden bleiben in Deutschland, 36 Prozent fahren ins europäische Ausland. Fernreisen planen nur rund 11 Prozent. Das spiegelt sich auch in der Wahl des Verkehrsmittels wider: 56 Prozent der Befragten reisen mit dem eigenen Auto in den Urlaub, 29 Prozent fliegen, 18 Prozent fahren Bahn. Rad (7%), Kreuzfahrt (6%) und Camper (4%) folgen mit deutlichem Abstand.
Für 27 Prozent der Befragten haben Alltagsausgaben Budget-Priorität. 30 Prozent geben an, dass ihr Reisebudget ihre übrigen Ausgaben kaum beeinflusst, nur etwa 14 Prozent räumen dem Urlaub klare Priorität vor dem Alltag ein und sparen dafür anderswo. Das Preisbewusstsein zeigt sich beim reisebezogenen Einkauf: 24 Prozent kaufen Artikel wie Sonnenmilch oder den Hausapothekenbedarf gezielt im Angebot.
Reiseangebote von Lebensmittelhändlern für viele attraktiv
Für den Einzelhandel enthält der Trendreport eine beachtenswerte Zahl: 37 Prozent der Befragten interessieren sich grundsätzlich für Reiseangebote von Lebensmitteleinzelhändlern wie REWE, Lidl oder ALDI. Damit adressieren diese Händler mit ihren Reise- und Urlaubsangeboten eine signifikante Zielgruppe.
Weiteres Pressematerial (inklusive anderer Dateiformate der Infografik) finden Sie hier.
Über die Initiative Digitale Handelskommunikation
Die Initiative Digitale Handelskommunikation, kurz IDH, ist eine Initiative führender Anbieter im Bereich der digitalen Handelskommunikation. Sie wurde im Jahr 2021 gegründet. Initiatoren der IDH sind die zur Axel Springer SE gehörende Bonial International GmbH mit Sitz in Berlin, die zur Seven.One Entertainment Group gehörende marktguru Deutschland GmbH mit Sitz in München sowie das zur Media Central Group gehörende Unternehmen Shopfully (Offerista Group GmbH) mit dem Standort Berlin. Ziel der Initiative ist es, die digitale Handelskommunikation als zukunftsweisende Branche stärker in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Dazu analysiert und beobachtet die IDH den Markt und steht als Informationsquelle für andere Marktteilnehmer, Verbände, Politik und Medien zur Verfügung.
Weitere Informationen unter: https://www.linkedin.com/showcase/idh-initiative-digitale-handelskommunikation
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