Wie mit der Papierknappheit umgehen? Welche Technologien nutzen? Wie erreicht man auch junge Menschen? Die Angebotskommunikation und die Marketingverantwortlichen stehen aktuell vor wichtigen Fragen. Bereits in den letzten Jahren ist eine Verschiebung von klassischer Printwerbung in Richtung digitaler Medien zu beobachten gewesen, die derzeit einen noch größeren Push erlebt.
Gemeinsam mit dem EHI werfen wir sowie Expert:innen von u.a. Google, Meta, Obi, Rewe, Payback jetzt einen Blick in die Zukunft. Deren Initiative Angebotskommunikation wurde gestartet, um die aktuellen und künftigen Herausforderungen im Bereich der Angebotskommunikation zu bewältigen. Denn immer mehr Handelsunternehmen denken konkret über die technologischen, ökologischen und gesellschaftlichen Umbrüche sowie deren Zusammenwirken mit der Angebotskommunikation nach. Das EHI legt sein Augenmerk besonders auf innovative Ideen und Lösungen. Mit der neuen Dialogplattform hat man sich zum Ziel gesetzt, den Austausch und Wissenstransfer zwischen Handel und Wertschöpfungspartnern zu fördern.
Als Partner ist Bonial Teil der Perspektivstudie „Handel 2035 - Zukunft der Angebotskommunikation”. Zusammen mit 25 weiteren Expert:innen aus Handelsmarketing und Wertschöpfungspartnern wirken wir an der Entwicklung der Szenarien mit. Gemeinsam wollen wir aufzeigen, welche Entwicklungen in der Angebotskommunikation bis ins Jahr 2035 hinein denkbar sind.
Die Kernthemen beschäftigen sich mit den Umfeldfaktoren für Veränderungen in der Angebotskommunikation, welche Daten, Technologien, Medien und Akteure in diesem Zusammenhang essenziell sind und wie Preis, Sortiment und Aktionen zukünftig präsentiert werden. Damit können Impulse gesetzt, Dialoge angeregt, Orientierung geschaffen und Veränderungen vorangetrieben werden.
Die entwickelten Szenarien werden am 22. Juni 2022 in einem Abschluss-Event in Berlin vorgestellt.
